春节档强制最低排片22%？两协会：杜绝不正当竞争行为

2024年春节档即将到来，今年的春节档时间较往年更长，也备受片方重视。但距离春节档还有一周多，业内已经为影片排片的事情吵翻了天。

起因是传闻今年春节档多部头部影片采用分线发行模式，片方对参加放映的影院提出了最低排片要求，无法达到要求的影城拿不到秘钥，春节期间无法上映影片。

多位影城经理在接受证券时报·e公司记者采访时证实了这一消息。

强制最低排片？

排片比是指影城播放一部影片的场次，占该影院总放映场次的比重。排片量直接关系到一部电影的票房。尤其是在春节档这样的重要档期里，头两天的排片至关重要。

截至1月29日，已有8部影片宣布定档2024年春节档。伴随定档消息而来的，是对影院最低排片的要求。

业内人士在社交平台发布的通知显示，多部春节档影片要求2024年2月10日（大年初一）、2月11日（大年初二）两天的排映场次不低于总场次的22%。达不到排映要求的影城，不能获得影片秘钥。获得秘钥的影城如果排片不达标，后续也将停发秘钥。

有其他春节档影片也有类似要求，但最低排片量要求有所差异。有影城经理向记者表示，自己了解到的最低排片要求大致是有3部影片要求最低22%排片，2部最低12%排片，1部最低10%排片。

以往，影院拥有排片自主权。上映之初，影院通常会根据影片质量、特点等进行排片；上映后则会根据具体的票房表现、观众口碑等调整排片，是一种完全市场化的机制。

强制要求春节档前两日最低排片，无疑打破了这种原则，也引发了影院经理们的不满。“春节档这样的档期，肯定是观众想看什么我们就多排什么，都要求最低排片，一个是很难满足，另外风险也是影院在担。”西南地区一位影城经理对记者表示。

1月29日晚，传闻中并未参与强制最低排片的春节档电影《红毯先生》发出海报，提出要“让观众自己选择，大年初一安静看电影”，疑似回应其他影片的强制排片行为。

两协会：做好春节档合理排片工作

春节档排片争议惊动了两个行业协会。

1月30日下午，中国电影发行放映协会发文称，为维护市场公平竞争环境，推动中国电影高质量发展，丰富和满足人民群众在春节期间的观影需求，当天下午，中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会与春节档影片八家投资出品方代表，就春节档影片发行放映工作召开座谈会。

大家一致认为：任何单位或组织都不能利用市场支配地位，干预包括电影排片在内的市场经营活动，对各市场主体正当的经营活动做出限制性安排。

座谈会上提出，要依据《电影产业促进法》和国家有关法律法规，做好影片宣传发行放映工作；二是维护合法、公平、稳定的市场价格体系；三是共同构建高效规范、公平竞争的市场环境，坚决杜绝各类不正当竞争行为，共同促进市场的健康发展。

最后是要尊重市场，尊重观众，各制片、发行、放映单位要顾全大局，团结协作，做好春节档期科学合理排片工作。

资料显示，中国电影发行放映协会的主要任务包括规范市场秩序，协调行业关系，参与制订电影发行放映行业标准和自律规范，组织开展优秀国产影片的宣传推广，发布影片上映档期等。现有会员单位近千家。

中国电影发行放映协会现任会长韩晓黎曾任中国电影股份有限公司总经理、副董事长，中国电影集团公司总经理、副董事长等职务。此外，博纳影业、横店影视、金逸影视、上海电影等多家A股影视院线公司高管，担任协会副会长。

中国电影制片人协会成立于1989年5月，该协会是国产电影直接进入市场的服务载体和交易平台之一。光线传媒、华谊兄弟、横店影视等企业高管担任协会领导职务。

春节档8部影片定档

灯塔数据显示，截至1月31日，春节档已有8部影片定档，与往年春节档影片数量基本相当，8部影片均将于2月10日上映。

目前灯塔平台关注度最高的是贾玲导演，贾玲、雷佳音、张小斐主演的喜剧电影《热辣滚烫》，灯塔平台“想看”人数超过42万。

有了票房超过50亿元的《你好！李焕英》在前，贾玲的《热辣滚烫》吸引了众多投资方。资料显示，该影片出品方包括新丽传媒、中国电影、阿里巴巴影业、阅文影视、企鹅影视以及贾玲的大碗娱乐等。联合出品方包括猫眼、儒意影视、上海电影等。

猫眼平台关注度最高的则是韩寒导演，沈腾、尹正等主演的《飞驰人生2》，该片系《飞驰人生》的续作，类型同为喜剧片。《飞驰人生》2019年春节档上映，取得超过17亿元票房。

今年春节档其他影片包括华强方特每年一部的熊出没系列电影，今年将上映的是《熊出没·逆转时空》；宁浩导演、刘德华主演的《红毯先生》；张艺谋导演，雷佳音、马丽、赵丽颖主演的《第二十条》等。

片方对春节档排片的激烈争夺，与春节档在全年的重要性密切相关。以2023年为例，春节档7天票房67.65亿元，占全年总票房549.27亿元的比重高达12.3%，2023年票房前两名也产生自春节档。

对于2024年春节档走势，多家机构已经给出预判。国泰君安近期研报提到，2024年春节档影片实际上映时间比以往多两天，最终总票房有望创历史新高，目前头部影片均在同一起跑线，“黑马”影片望再现。

研报认为，目前定档的影片中，除动画电影《熊出没·逆转时空》具备差异化竞争优势外，映前预测票房达20亿元的《飞驰人生2》、《热辣滚烫》、《第二十条》均在同一起跑线，主发行方分别为猫眼娱乐、淘票票、光线传媒，考虑到光线传媒与猫眼娱乐为同一实控人，档期电影发行或成为猫眼和淘票票的两强竞争。

华泰证券研报认为，从影片类型来看，今年春节档总体上影片内容较为多元，类型丰富，有助于满足不同圈层观影需求。从观影习惯来看，观众在春节档倾向于只观看1—2 部口碑与热度均表现优秀的作品。

在此格局下，春节档电影市场愈发呈现影片票房断层的格局，片方宣发投入力度与映前预售情况将影响首日排片，而影响影片后续票房走势的核心变量则在于成片质量，前期预售表现相对不佳的影片，有望通过全网口碑发酵而票房逆袭。研报认为，成片质量决定票房的逻辑将在2024年春节档再次得到验证。