企业争相引入AI技术 游戏市场持续回暖

在缺乏新游戏的背景下，国内游戏市场仍保持较好韧性。数据显示，4月，中国游戏市场实际销售收入224.94亿元，环比上升2.96%。而第一季度，中国游戏市场实际销售收入675.09亿元，环比上升15.61%。其中，头部企业腾讯和网易的游戏业务均在一季度交出靓丽答卷。

值得关注的是，游戏公司加大投入，积极引入AI技术，持续深入探索AI技术在游戏研发、发行和运营中的应用，进一步提升研发效率，优化玩家体验，以获取更大市场空间。业内人士认为，游戏产业进入上升周期，叠加AIGC降本增效催化及大厂的重磅产品陆续上线，国内游戏市场将得到有效提振。

　　大厂表现优异

一季度，国内游戏市场增速整体承压。

伽马数据显示，今年1-3月，中国游戏市场实际销售收入675.09亿元，环比上升15.61%，同比下降15.06%。其中，移动游戏市场实际销售收入486.94亿元，环比上升18.94%，同比下降19.42%。

对于上述情形，业内人士分析称，2022年11月开始大批量发放游戏版号，拿到版号的新游戏今年才陆续开始付费测试，因此今年第一季度依然是老游戏唱主角。

受此影响，部分上市公司一季度业绩增速放缓。三七互娱第一季度实现营业收入37.65亿元，同比下滑7.94%；归母净利润为7.75亿元，同比增长1.92%。同期，完美世界游戏业务实现扣非净利润2.78亿元，同比下降37.58%。巨人网络实现营业收入5.08亿元，同比下降12.55%；归母净利润达2.45亿元，同比下降9.67%。公司表示，存量游戏收入较去年同期有所下滑。

不过，游戏行业巨头腾讯和网易均有亮眼表现。历经多个季度的增速下滑后，腾讯游戏业务迎来强劲复苏，第一季度网络游戏收入同比增长11%，环比增长16%，远超市场预期。

具体来看，腾讯多款老产品贡献颇多。《王者荣耀》推出“山海经”主题的皮肤系列和精准营销方案，今年第一季度流水创历史新高。《穿越火线》个人电脑游戏以及手游的流水均创历史新高。另外，《金铲铲之战》日均活跃账户数于今年4月超过1000万，创下历史新高；《暗区突围》日活跃账户数和流水均创下历史新高。

同期，网易游戏相关业务收入同比增长8%，其中手游同比增长16%。中金公司认为，这主要是由于次新游戏《蛋仔派对》收入亮眼；旗舰级产品稳步增长，如《第五人格》等产品今年第一季度流水创新高。

　　重磅产品陆续上线

进入4月，游戏市场有了明显改观。

伽马数据显示，今年4月，中国游戏市场规模为224.94亿元，环比上升2.96%，同比下降2.16%。伽马数据方面称，4月移动游戏新品表现较优，带来可观增量。

大型游戏厂商产品管线充沛，市场有望在第二季度迎来上行周期。

腾讯的产品储备颇受期待，公司后续将上线的重点游戏包括：由拳头游戏研发、腾讯发行的第一人称战术射击端游《无畏契约》，内测定档于6月8日；由韩国厂商SmileGate研发、腾讯发行的MMORPG游戏《命运方舟》将于今年夏季全面开放。

对于产品排期，网易高管直言今年夏天将非常忙碌，《逆水寒》手游将在6月30日上线，《超凡先锋》和《巅峰极速》等游戏也将在国内发行。

另外，三七互娱储备有自主研发的《霸业》《扶摇一梦》《龙与爱丽丝》等产品。值得注意的是，由公司代理发行的MMORPG手游《凡人修仙传：人界篇》于5月24日全平台公测。《霸业》《扶摇一梦》等产品上线后，将给公司业绩带来新的支撑。

完美世界参股企业研发、公司代理发行的金庸经典武侠创新游戏《天龙八部2：飞龙战天》于4月14日全平台公测，游戏上线后备受玩家关注，位列iOS游戏免费榜、畅销榜前列。

　　积极布局AIGC

今年以来，AIGC成为游戏行业的焦点，各大公司均在积极进行布局。

网易在AI大模型等关键技术方面持续加大投入。“《逆水寒》手游最新一轮测试刚结束，吸引了很多玩家，满足了不同类型玩家的需求。接下来，团队会继续进行调整优化。”5月25日晚，网易CEO丁磊在业绩说明会上介绍，AI技术在游戏中有很多可应用的地方，并带来很多新体验。《逆水寒》手游在测试期间受到玩家广泛欢迎，其中最重要的是该游戏为“游戏+AI”变体，整个游戏的基座建立在深度学习基础上。

腾讯积极尝试引入AI技术。腾讯公司高级副总裁马晓轶近期透露，在工程技术层面，腾讯游戏正在推进与英伟达等全球顶级厂商的深度合作，尝试将游戏引擎和工具链打造成一个可以跨团队、跨公司协作的“联机游戏”，让更多人，甚至人和程序、人和PCG技术、人和AI，都能一起在虚拟空间进行协作，打造下一代实时协作技术方案。

作为国内老牌游戏厂商，完美世界已将AI相关技术应用于游戏中的智能NPC、场景建模等方面。此外，公司内部已成立AI中心，由公司游戏业务CEO负责，中台技术部门牵头，各项目制作人深度参与，大力研究及推行AI技术的应用。公司高管近期透露，未来随着AI等相关技术的日益成熟，公司将持续深入探索AI技术在游戏研发、发行和运营中更多场景的应用，进一步提升游戏研发效率、优化玩家体验，获取更为广阔的市场空间。

在具体策略上，巨人网络在利用“游戏+AI”提升用户体验、创新游戏玩法等方面进行了尝试。巨人网络高管近期在业绩说明会上介绍，《球球大作战》推出了UGC制作工具，可以帮助玩家更快更有效地创造地图或玩法。《太空行动》及其海外版《Super Sus》与生成式大模型的特点相匹配，公司正在积极探索其玩法与AI技术的有机结合。