NFT从短期投机到长期效用的转变：忠诚度、会员资格与票务

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随着加密市场面临新的挑战和市场衰退，许多人正在寻找其他迹象，以了解去中心化和区块链技术的未来将会如何发展。

非同质化代币（NFT），尤其是个人资料图片（PFP）收藏品，在 2021 年销售激增。许多人选择这些多彩的 JPEG 作为他们数字身份的反映，并建立了 Web3 或下一代迭代的社区互联网，已初具规模。

通过 NFT 增强的忠诚度经济

Web3 基础设施公司 Co:Create 的首席执行官兼联合创始人 Tara Fung 说，NFT 忠诚度为用户提供了更密切地与他们喜爱的品牌联系的机会。而品牌也能够更有效地连接和吸引他们的受众。

Fung 表示：「因为忠诚度是一个已知概念，特指保留营销，通过将 Web3 纳入技术堆栈的一部分，它可以成为更多东西。」 Fung 说：「作为技术堆栈的一部分，Web3 带来的价值在于引入了对某个人忠诚度更大程度的所有权。」

Fung 指出，在构建新的区块链忠诚度计划时，需要在向已然投身于 Web3 的人们（通常称为 Web3 原生者）提供服务与不让潜在新用户失望之间取得谨慎的平衡。

Fung 说：「这仍然是一种权衡。但我们正在尝试满足这两方面的需求，即帮助任何人在一开始就参与和体验 Web3，并确保 Web3 原住民用户感觉这些实际上是我的资产，我可以随身携带。」

Blackbird 和前身订座平台 Resy 的联合创始人兼首席执行官 Ben Leventhal 声称，他认为 NFT 是吸引和奖励餐厅顾客品牌忠诚度最有效的机制。

Blackbird 的 NFT 忠诚度计划非常简单：当顾客在 Blackbird 支持的餐厅就餐时，他们会立即收到一个 NFT，该 NFT 被铸造到一个独特的后端钱包中，标记他们的「就餐证明」。每次他们回到那家餐厅时，NFT 就会变成一种具有更多稀有特征的新代币。

Leventhal 表示：「总的来说，我们考虑的是忠诚度和联系，同时还要让一家餐厅感觉神奇而令人兴奋，以建立长期的参与和餐厅与顾客之间的关系。」

Blackbird 和许多其他利用区块链技术的项目采取了去除与 Web3 相关的术语的方式，以尽可能对新用户友好。例如，包括耐克和星巴克在内的一些公司选择在营销材料中不使用 NFT 这个词，而是称其产品为「数字收藏品」和「代币化资产」。

非同质化门票

非同质化（NFT）门票为当前困扰活动行业的部分问题提供了解决方案。

Ticketmaster 音乐执行副总裁 David Marcus 解释说，艺术家可以使用基于令牌的门票销售作为更好地控制门票如何发放给粉丝的方式。例如，金属乐队 Avenged Sevenfold 通过 Ticketmaster 为其 Deathbats 俱乐部 NFT 收藏品持有者提供了独家门票，以观看他们的现场表演。

「任何铸造自己的 NFT 的艺术家都可以尝试基于代币的销售，这可以用来帮助将令牌持有者与最佳座位、演出前体验或仅仅是首次获得即将举行的巡演的门票联系起来，」他说，并补充说 NFT 被用作「纪念和重温现场体验的纪念品」的趋势也在增长。

Avenged Sevenfold 的主唱 Matt Sanders，也被称为 M。 Shadows，他说虽然并非每种类型的活动都需要 NFT，但它们确实为粉丝提供了更多选择，减轻了购买和出售门票的一些痛点。

NFT 门票体验公司 Tokenproof 的首席执行官 Alfonso Olvera 解释说，NFT 门票可以为持有者提供一些好处，例如链上验证所有权、参与奖励、二次转售的艺术家版税甚至是赞助活动的福利。

Olvera 说：「他们没有这么庞大的技术，因此我们正在寻求首先展示适当的 NFT 门票销售优势的领域，然后将其推向更广泛的市场。」

「我们知道现场活动对粉丝有多重要。与其构建传统的条形码基础设施，我们选择了 NFT 门票销售。我们不仅相信它是现场活动的未来，而且因为我们不支持传统的基础设施，我们有机会完全在链上构建系统。」 SI 票务公司的首席执行官 David Lane 说。

Lane 说：「我们正在等待一个全球知名品牌加入 Web3 社区，并创建每个人都能真正使用的东西。我们把这看作是我们帮助合作伙伴、战略供应商、社区活动、艺术家和团队的方式。如果我们能找到合作伙伴，我们可以帮助其进入 Web3 社区，并展示链上体验能够为这些伙伴带来的所有惊人效果。」

Web3 会员身份和社区参与

除了忠诚度计划外，一些品牌正在将 NFT 用作进入整个生态系统的会员身份。这些生态系统不仅为用户提供独特的体验或福利，还为社区的蓬勃发展创造了路径。

Web3 会员平台 Passage Protocol 的联合创始人 Meral Arik 说，Web3 会员身份在品牌和平台之间的结构和执行方式有所差异，不论是让持有者访问去中心化自治组织（DAO）还是现实世界的社交俱乐部。智能合约帮助推动这些会员身份，充当「数字契约」，表示一个人对某个生态系统的隶属关系。

Arik 表示：「当消费者拥有会员 NFT 时，他们可以感觉自己拥有该 NFT 所代表的品牌、社区或生态系统的一部分。」她说：「因此，消费者在情感和 / 或经济上都更有动力为该生态系统创造价值，无论是购买更多产品、在社交媒体上互动，还是向朋友宣传。」

Arik 表示，代币化的会员身份还可以奖励长期参与生态系统的会员。她指出，Passage Protocol 构建了动态 NFT，这些代币会随着持有者与品牌互动的过程而发展。

Web3 美妆公司 KIKI World 围绕一个日益壮大的化妆爱好者社区建立了品牌，这些爱好者希望更好地与其最喜爱产品的制造商进行连接，并在此过程中提供帮助。

KIKI World 利用 Co:Create 构建的技术堆栈，推出了 KIKI World 会员通行证，这是一个 NFT，授予持有者访问 DAO 的权限。在 DAO 中，会员可以提出产品创意、投票决定即将发布的产品，并参加独家活动和体验。

KIKI World 的联合创始人兼首席营销官 Brendon Garner 说，会员计划可以利用区块链技术来增强用户体验，创造更愉悦的互动。

Garner 说：「传统的忠诚度和会员计划通常运作方式是‘在公开销售前一天你会收到电子邮件折扣码’或者‘你在 Sephora 有一些积分可以使用’，但这真的是一个令人喜爱的体验吗？」他说：「我们致力于使用大家熟悉的语言，并通过奖励任何加入成为 KIKI World 会员的人，在一开始就创造有形的影响。」

Garner 表示：「从概念层面和哲学层面来看，我认为能够奖励那些做出最大贡献的人，并赋予他们对自己热衷领域产生实际影响的能力非常重要。」

通过 Web3 将品牌带给粉丝